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Desde 1948, o dia 12 de junho é celebrado no Brasil como a data oficial para comemorar a união dos casais, embora não seja feriado nem ponto facultativo. Essa escolha torna o Dia dos Namorados brasileiro único no calendário mundial, já que em outras partes do mundo, como nos Estados Unidos e na Europa, a data tradicional para celebrar o amor é 14 de fevereiro, o Valentine’s Day (Dia de São Valentim).
Mas por que essa data varia de país para país?
A origem do dia 12 de junho
A escolha do 12 de junho faz referência à véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido como o santo casamenteiro, celebrado no dia seguinte — 13 de junho. No entanto, a comemoração vai além do significado religioso, tendo suas raízes em uma estratégia publicitária.
Foi João Doria, pai do ex-governador e ex-prefeito de São Paulo João Doria Júnior, quem deu início à tradição do Dia dos Namorados no Brasil. Na época, o publicitário foi contratado para criar uma campanha que impulsionasse as vendas da rede de lojas Clipper.
A decisão pelo mês de junho não foi aleatória: esse período era marcado por uma baixa nas vendas. Assim, unindo a necessidade do mercado com a proximidade de uma data religiosa já popular, Doria lançou em 1949 a primeira campanha publicitária que consolidaria o Dia dos Namorados no país.
Campanha de João Doria para lojas Clipper. Foto: Reprodução.
A ideia foi eleita a melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda e contou com o apoio da Confederação do Comércio de São Paulo (atual Fecomercio-SP). Um dos slogans dizia: “Não é só com beijos que se prova o amor” — e se tornou um sucesso nacional, espalhando-se por todo o país.
Dia de São Valentim em outros países
Já o Dia de São Valentim, comemorado em 14 de fevereiro em diversos países, surgiu muito antes do Dia dos Namorados no Brasil. A data foi estabelecida a partir do século V, e existem várias teorias sobre sua origem.
A história mais popular conta que, durante o século III, o imperador Cláudio II proibiu os casamentos sob a alegação de que soldados solteiros, sem responsabilidades familiares, seriam mais eficientes no exército.
São Valentim, bispo de Roma, acreditava no contrário: para ele, o casamento fazia parte do plano de Deus. Por isso, passou a celebrar uniões em segredo, desafiando a lei imperial. Quando o imperador descobriu, Valentim foi preso e, posteriormente, condenado à morte, no ano de 270 d.C.
São Valentim, patrono dos namorados. Foto: Reprodução.
Durante o período em que esteve preso, o padre teria se apaixonado pela filha de um carcereiro e enviado a ela uma carta de amor antes de sua execução, assinando-a como “seu Valentim” — gesto que teria dado origem à tradição moderna de enviar cartões à pessoa amada nessa data.
Dois séculos depois, o papa Gelásio I instituiu o Dia de São Valentim como uma celebração ao amor romântico, simbolizando a união dos namorados. Com o tempo, a data foi incorporada pelo comércio e se espalhou pelo mundo.
Fonte: Site Miséria