A guerra digital de André Janones
Tarso Araújo
3 min de leitura Publicado Atualizado
Em abril deste ano, o deputado brasileiro André Janones criou um canal no WhatsApp chamado Exército do Lula. No início do segundo turno da campanha eleitoral no Brasil, ele contava com 55 mil membros. Quando a campanha terminou, três semanas depois, eram mais de 10 milhões.
Por meio desse canal, Janones, deputado por Minas Gerais, de 42 anos, coordenou uma estratégia nas redes sociais para apoiar a campanha de Luís Inácio Lula da Silva, um homem de 81 anos, líder histórico, respeitado e admirado, mas, nas palavras de Janones, “analógico”. Por meio de pequenas “missões”, como comentar uma postagem no Instagram ou seguir um perfil, fazer uma busca no Google, ignorar uma mensagem da direita ou convidar alguém para se juntar ao canal, o Exército contribuiu para aumentar a visibilidade da campanha de Lula nas redes sociais. Além disso, com essas “missões”, os membros do grupo podiam sentir que estavam contribuindo para a campanha e ver os resultados de sua participação.
Isso aconteceu apesar da Meta, empresa proprietária do Facebook, WhatsApp e Instagram, ter sido acusada de reduzir propositalmente o alcance da campanha de Lula, o que provocou protestos em frente à sua sede em São Paulo. A Meta atribui incidentes como a restrição do perfil de Lula no Instagram a falhas técnicas.
O grupo rival no WhatsApp, a “Tropa do Flávio”, que apoiava a campanha de Flávio Bolsonaro e era administrado pelo arqui-inimigo de Janones, o jovem deputado bolsonarista Nikolas Ferreira, com quem ele divide o distrito eleitoral, chegou apenas a atingir o número nada desprezível de 1,9 milhão de seguidores.
Em seu discurso na noite da eleição, Lula agradeceu ao “general” Janones por seu trabalho constante para elevar “o ânimo da nossa tropa”. “Vamos fazer com que o povo participe mais. A comunicação digital vai ganhar um espaço muito grande neste governo”, prometeu um líder octogenário que, alguns dias atrás, mostrava seu primeiro celular ao seu “exército” por meio de um vídeo compartilhado no grupo do WhatsApp. No mesmo discurso, no entanto, Lula criticou as “empresas monstruosas que têm bilhões sem pagar impostos ao nosso país e tentam alterar os resultados eleitorais”.
Embora seja difícil determinar seu papel exato na vitória eleitoral, a figura de André Janones como estrategista digital despertou curiosidade em nível global, assim como aconteceu com Steve Bannon após a primeira vitória de Trump em 2016.
Suas táticas, reunidas no livro Janonismo cultural, de 2023, no qual ele conta como ajudou Lula na campanha eleitoral de 2022, são conhecidas e fáceis de entender, mas talvez não tão fáceis de aplicar. Elas exigem uma base de eleitores convictos e objetivos claros. Elas se baseiam em três premissas: manter o inimigo ocupado, criar narrativas que conquistem votos e manter seus apoiadores mobilizados.
Em uma entrevista de abril de 2025 publicada em seu canal no YouTube, Janones insiste que é “absolutamente contra desmentir fake news”, pois isso significa dedicar recursos para alimentar a narrativa proposta pelo inimigo, em vez da sua. Em Janonismo cultural, ele argumenta que a campanha #EleNao (“Ele não”), promovida por organizações de mulheres para impedir a eleição de Jair Bolsonaro como presidente em 2018, foi infeliz, pois colocava o foco em Bolsonaro e o ajudava a se vender como antisistema, que era exatamente o que ele desejava naquele momento.
“Nas redes sociais é preciso ser sábio, é preciso saber que o tempo e o espaço são limitados”, diz-se em Janonismo cultural. “Se eu opinar sobre tudo o que considero importante, vou sobrecarregar minhas redes. É preciso escolher sobre o que se vai falar”.
fonte: Opera Mundi
